Улучшение измерения конверсий для рекламы в сети Google и YouTube

Сервисом Google Ads объявлено, что конверсии по просмотрам будут взяты за основу при измерении конверсий ряда рекламных кампаний разного типа. В их число войдут TrueView In-Stream, локальные и кампании для приложений. Внедрение изменений планируется провести в конце текущего года.

Engaged-view conversions (EVC) – конверсии после просмотра 10 и более секунд объявления, которое дальше будет пропущено. Пользователь конвертируется в течении этого времени, даже если не кликает по рекламе.

Окно атрибуции конверсии по просмотрам зависит от поведения потребителя:

• 3 дня – для TrueView for action;
• 2 дня – для установок App Campaigns;
• 1 день – для вовлеченности.

Позже будет добавлена функция самостоятельной настройки окна атрибуции на основании целей кампании, пользовательского поведения.

В настоящий момент конверсия по показам (VTC) принята за стандарт в отрасли. Специалисты Google Ads считают, что EVC станет более достоверным показателем и надежным способом оценки, чем VTC.

Что вас интересует?




EMAIL: hello@digital.tools

Телефон: +7 (977) 707-69-50

Адрес: Москва, ул. Новодмитровская 2, д 1., БЦ “Савеловский Сити”, Башня “Goodman”.