Новые возможности для продвижения приложений в Google Ads

На конференции I/O 2021 представителями компании Google были анонсированы новые возможности в продвижении приложений. Функции помогут привлекать новых клиентов и удерживать существующих. Главные изменения:

• На десктопах запускаются кампании для приложений. Уже в июне расширится охват кампаний для Android-приложений. Дополнительных действий от пользователей не потребуется. Трафик будет отображаться в отчетах на вкладке "Компьютеры".

• Создание событий в Google Analytics и их изменение без обновления кода. Ранее для этих же действий необходимо было обновлять код и приложение.

• Валидатор глубоких ссылок и эффект от него. По данным Google глубокие ссылки улучшают результативность рекламы и способны повысить конверсию в 2 раза. Новые инструменты позволят маркетологам видеть, какие у них имеются типы глубоких ссылок, где нужно внести исправления.

• Data-driven атрибуция. Функция позволяет понять, какие каналы и взаимодействия увеличивают конверсию.